PUMA 在其全球代言人暨創意總監 Rihanna 的帶領下，號召女孩們透過運動傳遞新世代女力新魅力：膽識、自信、堅定、與痛快，「我們不跟隨流行，我們創造風潮」，這一波女力運動風向球已經從好萊塢開始延燒。最近，被美國青少年封為擁有最具獨特時尚品味的 Kylie Jenner 在 2016 年春季宣布加入 PUMA 新世代女力隊伍，首張拍攝宣傳照正式曝光，Kylie Jenner 穿上 PUMA 即將於四月份推出的全新女性輕量訓練鞋款 Fierce 與當季訓練系列服飾，自信展現完美曲線，充份傳遞出 PUMA 所要強調無所畏懼的女力新魅力。
透過實境秀節目和分享穿搭術，Kylie Jenner 的人氣扶搖直上，成為好萊塢最新的 IT GIRL，其個人 Instagram 更擁有超過五千四百萬粉絲數。PUMA 全球市場營銷總監 Adam Patrick 表示：「Kylie Jenner 代表的是這個年輕世代女性的態度：自信、膽識，擁有自己的時尚風格與獨具眼光，熱愛運動且認真的鍛鍊態度。我們很開心也很歡迎 Kylie Jenner 加入 PUMA 新世代女力運動的行列。」而 Kylie Jenner 在新宣傳照片中所穿著的這雙 PUMA Fierce 輕量女性訓練鞋款預計將於四月一日全球同步上市。