在這個社群流動快速、每一秒鐘都有新消息、品牌成立、品牌收掉的世代，該如何留住眾人的目光是門很難的學問。要有話題卻不能玩過頭，更不能出現標題殺人的狀況，畢竟現代人沒有耐心、容易生膩，也並不笨，Chinatown Market，這個這幾年頗受注目的品牌，名字很吸引人，跟唐人街、中國城一點關係都沒有，創辦人 Mike Cherman 在紐 約Canal Stree t買了一件上面寫滿粗話的T恤，啟發了他的想法，之後他跟朋友在 Complexcon 設展時，一件簡單的T恤居然迅即完賣，於是 Chinatown Market 就這麼創立了。
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